竞价账户如何做数据分析和数据报表
2018-09-29 17:11:42
本文摘要：竞价账户优化是一个持续优化的过程，没有万全的方案，必须在推广中不断的发现问题，不断的去改进优化，才有可能做的更好，所以各位企业家账户推广效果不好了也不要急，保持耐心，让你
大家好！又到了一周一次的分享干货环节了，今天喵小吉重点教大家如何做数据分析和数据报告！
一、SEM竞价推广分析：
数据：
| 目标 |
240 |
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| 完成率 |
32% |
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| 6.19 |
月有效线索量 |
400电话 |
百度商桥 |
官网 |
营销页 |
合计 |
|
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| 9 |
22 |
42 |
3 |
76 |
|
|
| 本月官网毛线数量 |
信息流 |
离线宝 |
400电话 |
百度表单 |
官网表单 |
商桥 |
官网合计 |
| 14 |
16 |
21 |
2 |
52 |
19 |
124 |
| 5月数据 |
官网毛线索 |
信息流 |
电话按钮 |
百度表单 |
官网表单 |
商桥 |
官网合计 |
| 60 |
41 |
15 |
63 |
25 |
204 |
问题：
一级：线索量不够
二级：搜索推广不够精准、信息流线索量减少、百度表单线索量减少
三级：消费增加，但是搜索推广的展现量下降、
关键词的搜索展现量点击量下降
关键词匹配度不够、幼儿园管理系统、幼儿园管理软件、集团幼儿园管理系统、幼儿园财务软件、幼儿园带量食谱等词的消费应该占重比
平均点击价格高、转化提升有偏差
信息流消费比之前少，展现低，推广URL浏览量到咨询量转化低，须优化
改进动作：
1. 增加关键词，调整关键词配比
2. 增加信息流创意、增加推广URL页面
二、针对问题答疑和数据报告
1.线索量不够
离线宝（网页回呼） 5月 28个 6月22个
信息流 5.1-5.20 总转化量46 6.1-6.20总转化量16 （消费减少500） 信息流线索下降原因已经解释过，昨天已做新物料
上述数据是在百度后台可以统计到的，别的统计不到
2.搜索推广不够精准，信息流线索量减少，百度表单线索量减少
搜索推广不够精准不知道评判标准是什么，唯一能够判断精准的是通过搜索词报告查看网民的搜索词看网民搜的词精准不精准，可以对比一下5月的，明显精准了
3.消费增加，但是搜索推广的展现量下降
消费没有增加，搜索推广和信息流同期消费都是减少的，展现量下降是因为网民搜的词更精准了，导致点击价格上升，点击率提升，展现量肯定会下降
4.重点词消费占比不够
要重点关注看一下；
以上，就是一个账户拿到手上完整的数据分析，以及针对存在问题的解答和数据报告，这才是一个专业的SEM从业人员应该做的事，事不难做，贵在用心和经常关注数据去做、去调整！
竞价账户优化是一个持续优化的过程，没有万全的方案，必须在推广中不断的发现问题，不断的去改进优化，才有可能做的更好，所以各位企业家账户推广效果不好了也不要急，保持耐心，让你的客服去调整优化就好了，这前提是你得有一个专业的客服去做这件事，没有的话，或许喵吉可以帮到你！
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